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                  中科院发布少儿英语报告:一对一外教成家长首选

                  2020-06-05 16:55  本文来源:中国消费网 作者:王小月

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                    中国消费者报报道 截至2020年4月,在线青少儿英语市场规模达260亿,用户规模约580万人,市场渗透率达22%……日前,中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》(下称《报告》)显示优发国际-优发国际平台,经过疫情期在线教育的爆发式增长,预计2021年底,市场渗透率将达到37%,2022年将达51%优发国际-优发国际平台。

                    从市场细分来看优发国际-优发国际平台,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1优发国际-优发国际平台、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看,北美外教1对1市场占比高达47%,其中VIPKID所占份额领先,远超其他品牌。而从品牌市场表现来看优发国际-优发国际平台,目前已经初步形成三大阵营优发国际-优发国际平台,其中学而思网校、VIPKID、猿辅导占据头部阵营优发国际-优发国际平台。调查显示,在用户参培意愿方面优发国际-优发国际平台,VIPKID的参培意愿位居第一。

                    《报告》认为,2019年在线教育监管办法的出台优发国际-优发国际平台,为在线教育平台资质与管理提供了标准线。政策门槛的提升,加速了行业的整合优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台,资质不合规的企业逐步退出赛场,市场占有率高、资质合规的品牌发展更为稳健,品牌头部效应更加明显。2020年初,受新冠疫情影响,线上教学需求火爆优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台,在年初各行各业发展受限的情况下优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台,在线教育逆势而行,行业迎来发展新机遇。

                    在线青少英语市场规模达260亿   预计2022年渗透率达51%

                    数据显示,当前整体课外英语市场用户规模为2650万人,在线市场渗透率达到22%优发国际-优发国际平台,在线用户规模约为580万人。相比线上市场优发国际-优发国际平台,线下用户依然占市场大多数优发国际-优发国际平台。从收入规模来看优发国际-优发国际平台,英语课外培训市场规模达到约1250亿元,其中线上市场约260亿元,占21%。受疫情影响,今年2月至4月,在线教育需求火爆,行业渗透率快速提升优发国际-优发国际平台。预计2021年底,在线青少儿英语市场渗透率将达到37%,2022年渗透率将达51%。

                    从在线青少儿英语市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1优发国际-优发国际平台、小班课、大班课和轻课等产品模式优发国际-优发国际平台。从收入规模来看优发国际-优发国际平台,北美外教1对1的市场占比高达47%优发国际-优发国际平台,收入规模在110-120亿元优发国际-优发国际平台,用户规模约130万。VIPKID占比领先,超过其他品牌的总和。同时,大班课模式也在迅速崛起,学而思优发国际-优发国际平台、猿辅导优发国际-优发国际平台、作业帮分别占据这一赛道的前三名,市场规模总额占30%。而菲教1对1和小班课份额均不足10%。

                    从在线英语培训品牌的市场表现以及家长选择来看,目前已经初步形成三大阵营优发国际-优发国际平台。其中学而思网校、VIPKID优发国际-优发国际平台、猿辅导凭借较高的品牌知名度和美誉度,成为家长最信赖的三大品牌。

                    从各品牌的参培意愿来看,整体市场用户参培意愿与品牌知名度呈正相关。尤其在一二线城市优发国际-优发国际平台,家长在子女英语培训方面优发国际-优发国际平台,更愿意选择学习效果更好的1对1外教模式。在三四线城市,家长选择大班课的意愿更高。

                    在线学习意愿度首超线下   1对1外教课成最受欢迎模式

                    目前青少儿英语课外培训需求主要分为两大类优发国际-优发国际平台,分别是综合素质能力培养和应试升学。具体来看,在综合素质能力培养方面,以幼儿园和小学为主,初中阶段用户也有相当需求,选择培训机构时倾向于高质量外教;小学高年级及初中用户,则对应试升学类的培训有刚性需求。

                    数据显示优发国际-优发国际平台,疫情期间,在体验一定时间的在线英语产品后,39%的家长认为线上师资和教研产品已经赶上甚至超越线下机构,同时具备便捷、省时省力的优势,他们更愿意只为孩子选择线上学习方式。同时为孩子搭配线上线下学习的家长占比为33%,只愿意选择线下机构的占比降至28%。这意味着,从家长选择意愿来看,线上学习意愿度达72%,首次超过线下机构优发国际-优发国际平台。

                    调查显示,71%的家长对在线英语平台表示满意优发国际-优发国际平台,其中主要有五大影响因素,包括外教音纯正、孩子兴趣浓厚、老师教学方法多样、省时省力、配套服务好等优发国际-优发国际平台。同时优发国际-优发国际平台,在家长对在线英语平台的吐槽调查中,长时间看屏幕伤眼优发国际-优发国际平台、菲教口音太重、老师频繁更换优发国际-优发国际平台、课堂互动不足、网络卡顿等也成为被抱怨最多的几个方面。

                    《报告》指出,家长在选择品牌时,学习效果是最重要衡量标准。大部分家长认为优发国际-优发国际平台,孩子能和优秀老师充分互动是获得较好学习效果前提。其中,53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课优发国际-优发国际平台,家长对大班课学习效果认可度仅占23%。

                    调查显示,家长们认为孩子通过在线学习英语的效果与上课频次呈正相关。综合口音标准、整句输出、学习兴趣优发国际-优发国际平台、逻辑表达优发国际-优发国际平台、测评成绩等多个维度考量,平均每个月在线学习8-12节课的孩子学习效果最佳,即平均每周2-3节课优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台。

                    随着用户规模的扩大,在线英语学习呈现出多样化的学习需求。除了听说能力的训练优发国际-优发国际平台,家长和孩子对于阅读、单词、写作等方面的学习需求也在快速攀升。为此,各品牌也在积极丰富线上图书馆,引入国际知名绘本。以VIPKID为例优发国际-优发国际平台,平台目前拥有超过2500本电子绘本。

                    在各平台满意度调研方面优发国际-优发国际平台,从外教质量优发国际-优发国际平台、平台资质优发国际-优发国际平台、学习效果优发国际-优发国际平台、产品技术和教学服务五个维度来看,VIPKID综合表现最佳,其次为作业帮和魔力耳朵。

                    超八成家长偏爱北美外教 选择菲教比例低

                    调查数据显示,在体验在线英语课程后,82.3%的家长更愿意选择并信任北美外教,这一数据较2018年进一步提升优发国际-优发国际平台。欧洲外教优发国际-优发国际平台、中教成为第二、第三选择,愿意选择菲教的比例最低。据《中国消费者报》4月份报道,在语言学习上优发国际-优发国际平台,外教口音是否纯正一直是家长关注重点优发国际-优发国际平台。由于非英美外教口音不纯正,有平台多次引来用户投诉并因此产生退费纠纷。

                    在外教画像分析方面,以VIPKID为例,数据显示,北美外教教龄在2年以上的数量占据86%。其中优发国际-优发国际平台,10-20年教龄的外教占比达31%优发国际-优发国际平台,20年以上教龄的外教占比为6%。从学历上看,北美外教均拥有大学本科及以上学历优发国际-优发国际平台,相比往年,硕士优发国际-优发国际平台、博士比例再次上升优发国际-优发国际平台,占比分别是41.3%和3.9%。

                    调查显示,家长在选择北美外教时,不仅重视外教资质和教学经验,同时也看重外教的教育背景。

                    根据调研,在为孩子选择外教时,家长首先倾向于选择教育类、语言类专业背景的外教,其次倾向于选择具有艺术类、表演类优发国际-优发国际平台、自然科学类等专业背景的外教优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台。家长认为,这些外教自身的专业能帮助他们在教学时更有效的互动优发国际-优发国际平台、更能拓宽孩子的视野,从而提升孩子的表达能力优发国际-优发国际平台?!?strong>(王小月)

                  责任编辑:倪敏

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