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                  线上线下融合 沟通互动流畅 安利:转型数字化 变革无止境

                  2020-05-12 10:29  本文来源:未知 作者:齐超

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                    历史上优发国际-优发国际平台,任何大的变革的出现,无不由大的事件来推动优发国际-优发国际平台,技术进步和市场发展,也不例外。突如其来的新冠肺炎疫情,正是摆在所有企业面前的大事件。这个仍处在进行时中的大事件面前,将对企业化危为机的能力进行检验,更将对企业在?;戳僦暗脑づ心芰拖热艘徊降奶崆坝Ρ淠芰屑煅?。经得住检验的企业,不但能顺利渡过难关,而且,还会在疫情结束后得到更加稳健的发展。
                    
                    安利优发国际-优发国际平台,正是这样的企业之一。
                    
                    疫情期间优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台,各种线下社交活动按下暂停键优发国际-优发国际平台。但85后北京大男孩秦亚飞的线上社交并未受到太大的影响优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台,这位销售安利产品超过5年,酷爱撸铁的健身达人,从腊月二十九起优发国际-优发国际平台,即自己在家开发了一套减脂塑形、加强核心力量的居家训练课程,然后,通过微信群和抖音向朋友和粉丝们介绍。“这套课程让我的微信群和抖音粉丝增加了不少,朋友们信任我在健身和营养方面的专业知识,他们愿意接受和尝试吃动平衡,增强体质的保健品以及免洗洗手液、消杀用品最近都卖得很快很好”,秦亚飞说,“我不需要强行推销产品优发国际-优发国际平台,客户在手机上下单,第二天京东物流就送货到家了,和以前相比优发国际-优发国际平台,工作居家、线上都可以完成优发国际-优发国际平台,但与消费者的互动和黏性更好了”。
                    
                    把握互联网+带来的巨变优发国际-优发国际平台,加快完成数字化转型,正是安利在新冠疫情发生数年前即开始进行的自我革命。这场自我革命当然不是因为预判到数年后的新冠疫情而进行的,任何企业都没有这样未卜先知的能力。但捕捉技术革命带来的市场变动信息,适时做出果断的调整,这个能力则是保持市场基业长青的企业必须具备的。安利紧跟互联网+大潮而提前开始的华丽转身优发国际-优发国际平台,让包括秦亚飞这样的大批营销人员大受裨益。安利把新冠疫情的影响降到了最低,发展后劲十足。
                    
                    数字化蜕变
                    
                    当京东、阿里等互联网巨头掉头铺设线下渠道时,拥有庞大线下销售网络的安利,反向而行,全力以赴“触网”。移动互联网的电商平台实现了一站式下单优发国际-优发国际平台,营销人员变身KOC和网红吸引流量,弱化了“销售”功能强调“体验”品质的体验实体优发国际-优发国际平台,实现了社群经济的线下落地。安利通过线下线上的充分融合,实现了数字化转型优发国际-优发国际平台。
                    
                    安利高度重视社交媒体的运用,因为社交属性,是直销模式的灵魂和基因。在抖音上,安利官方账号拥有88万粉丝优发国际-优发国际平台,360万点赞,安利的官方微博,139万粉丝,备注中都用轻松的文字写到“就是你们经常说的安利优发国际-优发国际平台,正版安利”优发国际-优发国际平台。几乎所有主流的社交媒体平台,都能看到安利。
                    
                    这些官方社交账号的打造,只是安利数字化蜕变、积极和年轻人沟通的一面,帮助安利的销售者将自己的社交属性发挥至极限优发国际-优发国际平台,同时用于企业资讯、营销培训、在线销售等多种服务优发国际-优发国际平台。
                    
                    更深层的动因优发国际-优发国际平台,是安利中国在2014年洞察到移动互联网和社交电商的潜在机会。正是2014年优发国际-优发国际平台,中国的移动社交电商、社群经济优发国际-优发国际平台、无现金支付、物流体系建设优发国际-优发国际平台,逐步领先于全球甚至发达经济体的发展水平优发国际-优发国际平台,安利需要升级自己的直销业态,“新零售”布局随即展开。从数字化、体验化、年轻化,到以拓展忠实顾客、培养年轻营销骨干为核心战略优发国际-优发国际平台,打通线下与线下,逐步摸索一条安利式的“新零售”变革道路优发国际-优发国际平台。
                    
                    时任安利大中华总裁的颜志荣推动了这项变革:从2014年起,将安利在中国的200多家店铺全线转变成体验实体,2015年起三年内持续迭代社交电商平台,营销人员移动工作室、“安利云购”优发国际-优发国际平台、“安利微购”相继上线优发国际-优发国际平台;在物流端,安利与京东合作,一、二线城市24小时即可送货到达。
                    
                    新安利 新人设
                    
                    从店铺排队买货到在家拼手速下单优发国际-优发国际平台,从手提送货到九成订单24小时送达,从忙学习忙销售到边生活边创业……今天安利平台上的创业者用兴趣创业,用自身改变做代言,用自己的生活方式拉流量,让“新安利”成为令人向往的美好生活集合站,打造出安利的新人设。
                    
                    2019年优发国际-优发国际平台,安利迎来全球60岁生日。上任不到一年的安利全球CEO潘睦邻表示,未来10年优发国际-优发国际平台,安利全球都将走上以数字化为引领的全新旅途,“安利目前超过90%的订单来在线上,超过80%来自移动端;保持我们60年来助人成功创业的价值观不变优发国际-优发国际平台,打造一个改变传统直销业、以数字化和社交电商驱动的新安利”。
                    
                    安利的全线优质产品和营销人员的个性化服务,为垂直细分顾客提供美好的消费体验和生活方式解决方案。分享体验,秀出变化,借助社交媒体启程轻创之路,社交圈带来的裂变效应优发国际-优发国际平台,安利营销人员将个人影响力转化为生产力,从产品爱用者进阶为健康达人、美颜达人优发国际-优发国际平台、生活达人,构建自己的生活圈和事业孵化器。
                    
                    吸引零售业优发国际-优发国际平台、品牌商、电商巨头们趋之若鹜的“新零售”优发国际-优发国际平台、“私域流量”优发国际-优发国际平台、“社交电商”优发国际-优发国际平台、“口碑裂变”等,已在安利已经先行落地了。
                    
                    下一站 未来10年
                    
                    4月10日优发国际-优发国际平台,安利中国迎来了25岁的生日优发国际-优发国际平台。当日“云庆生”直播中,吸引了187万人参与。
                    
                    6年数字化变革的积累优发国际-优发国际平台,安利互联网营销和电商的一波波操作愈发得心应手,成长边界不断突破。安利首批获得接入微信直播小程序的资格优发国际-优发国际平台,在微信、抖音优发国际-优发国际平台、微博等社交媒体的预告和造势优发国际-优发国际平台,千万级红包雨优发国际-优发国际平台、各种购物礼包、幸运体验官资格等拉新手段, 生日当天起连续3天的自主平台直播活动中,累计创下5516万元销售记录。
                    
                    10天后,4月20日,商务部消费促进司负责人介绍了2020年一季度我国消费市场运行情况。该负责人指出,1-3月份优发国际-优发国际平台,全国实物商品网上零售额同比增长5.9%优发国际-优发国际平台,增速比1-2月加快2.9个百分点优发国际-优发国际平台,占社零总额比重23.6%优发国际-优发国际平台,比1-2月份提高2.1个百分点;一些大型电商平台3月份网络零售额同比增长10%左右。这一组数据显示优发国际-优发国际平台,疫情发生以来,我国消费市场展现出强大的韧性、活力和新增长点。疫情对消费短期影响较大优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台,但不会改变我国消费长期稳定和持续升级的发展趋势优发国际-优发国际平台。取得这样的成绩,得益于无接触配送、无人零售、直播销售等消费新模式快速发展,得益于安利这样的一大批企业提前布局互联网优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台,将社交电商推向一个新的阶段。
                    
                    经过近年数字化、体验化优发国际-优发国际平台优发国际-优发国际平台、年轻化的不断升级,安利打造了一个全方位赋能创业者的轻创平台。安利在今天已经不仅是一个名词,还是一个无处不在的动词。安利(中国)总裁余放将其形容为“妥妥的无安利,不社交”优发国际-优发国际平台。
                    
                    “中国市场正在经历消费升级、数字经济以及大众创业的三大浪潮,安利美国总部去年提出了‘中国优先’战略,资源和投入将更多向中国市场倾斜,今年预计上新超过100款产品,更加聚焦大健康领域”,余放说,“2020是安利下一个10年的起点优发国际-优发国际平台,也是安利中国25周年的重要时点,我们将依托丰富优质的产品、线上线下的社群以及数字经济新技术,持续打造面向未来的新安利,以更多元、更有力的支持,助力更多安利创客的成功”。
                    
                    一个变革的时代,需要大量像安利这样勇于变革的企业来丰盈其内容。变革无止境,中国消费市场在这样一波又一波的变化中,必将得到更好地发展优发国际-优发国际平台。

                  责任编辑:齐超

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